© Getty Images

Hvad er en influencer? -

Influencers er personer med mange eller meget engagerede følgere på sociale medier, som har betydelig indflydelse i specifikke brancher som skønhed, mode, fitness, rejser og mad.

© Shutterstock

Typer af influencers -

Influencers kan kategoriseres i flere typer, herunder berømtheder som kunstnere, atleter og stjerner inden for popkultur. Der er også brancheeksperter og anerkendte autoriteter, der giver troværdighed inden for deres områder, hvad enten det er politik eller medicin.

© Shutterstock

Typer af influencers -

Mikro-influencers har en tendens til at have mindre, men meget engagerede følgere på sociale medier. Dertil er der bloggere og content creators, der deler specialiseret indhold på tværs af platforme.

© Shutterstock

Et overmættet marked -

De sociale mediers hurtige vækst i løbet af det sidste årti gav næring til influencer-boomet. Alligevel er influencernes platforme siden blevet overmættet, hvilket gør det sværere for nye personligheder at hæve sig over støjen.

© Shutterstock

De første boomere -

Tidlige influencers som MrBeast eller Zoella trivedes i en æra med begrænset konkurrence, mens nutidens håbefulde influencers står over for et marked, der vrimler med lookalikes og copycats.

© Getty Images

At hæve sig over støjen -

Den enorme mængde af ​​content har gjort det svært at navigere i rodet. Selv de mest polerede indlæg er mindre tiltalende, og publikum foretrækker nu skabere, der fokuserer på autenticitet frem for at jagte indtjening.

© Getty Images

Influencer-træthed -

"Influencer-træthed" beskriver den voksende desillusion blandt publikum, som bliver oversvømmet med produktkampagner forklædt som personlige anbefalinger. Uanset om det er et skønhedsprodukt, en ny gadget eller den seneste kosttrend, er den konstante byge af lovprisninger begyndt at føles mindre personlig og i mange tilfælde uoprigtig.

© Shutterstock

Fald i engagement -

En væsentlig årsag til denne træthed er den sponsortunge karakter af influencer-content. Indlæg ses ofte som alt for iscenesatte, kurerede og distancerede fra virkelige oplevelser. Dette har udhulet tilliden til influencers, hvilket har ført til et betydeligt fald i engagement.

© Shutterstock

Influencer-marketing på vej ned -

Faktisk er influencer-marketing nu på sit laveste engagementsniveau i fem år med et gennemsnit på kun 2,05%. Det, der engang var et blomstrende økosystem af organiske forbindelser mellem influencers og følgere, opfattes nu af mange som en kommercialiseret forestilling.

© Shutterstock

De-influencer-bevægelsen -

Denne tendens til autenticitet understreges af bevægelser som "deinfluencing", som er eksploderet på platforme som TikTok. Hashtagget #deinfluencing har samlet over en milliard visninger, hvor skabere opfordrer publikum til at droppe overforbrug og tænke kritisk over deres køb.

© Shutterstock

Stigningen af ​​bevidst forbrug -

Sammen med ​​hashtags som "underconsumption core" og "conscious consumer" leverer de budskaber som "fast fashion vil ikke gøre dig stilfuld" og "underforbrug er normalt forbrug."

© Getty Images

Stadig en milliardforretning -

Ifølge en artikel offentliggjort af Statista Research Department den 10. december 2024 blev det globale marked for influencer-marketing vurderet til 21,1 milliarder dollars i 2023, mere end en tredobling siden 2019.

© Getty Images

Derfor har brands brug for influencers -

En separat undersøgelse foretaget af Shopify viste, at 36% af brands mener, at influencer-content overgår branded content. Selvom udviklingen måske er ved at vende, er influencer-marketing fortsat en yderst profitabel branche.

© Shutterstock

Berømtheder tager sociale medier til sig -

Traditionelle berømtheder, der engang var mindre begejstrede for sociale medier, har taget influencer-kulturen til sig som et middel til at engagere sig direkte med deres publikum og støtte deres egne produkter. Figurer som Rihanna (Fenty Beauty), Kate Hudson (Fabletics), Dwayne "The Rock" Johnson (Teremana Tequila) og Gwyneth Paltrow (Goop) har med succes udnyttet deres berømmelse til at lancere personlige mærker.

© Getty Images

Kardashians klarer sig godt -

For ikke at nævne ALLE Kardashians. I en artikel postet den 1. januar af Brandwatch var alle fem Kardashian-søstrene blandt de 20 mest fulgte Instagram-konti i verden.

© Getty Images

Adskillige berømtheder tjener kassen -

I mellemtiden tjener fodboldstjernerne Cristiano Ronaldo og Lionel Messi titusindvis af millioner årligt på Instagram-sponsorater. Tv-personligheder som Ellen DeGeneres tjener også penge, og musikstjerner som Justin Bieber udnytter deres massive følgerskarer til at sikre lukrative aftaler med brands.

© Getty Images

Jennifer Aniston -

Men selv berømtheder har følt bagsiden af ​​publikums desillusion. Jennifer Aniston kritiserede for nylig fremkomsten af ​​berømmelse på sociale medier og beklagede, hvordan det har udvandet kunsten at spille skuespil.

© Getty Images

Jennifer Aniston -

Ironisk nok poster Aniston selv, med sine 45 millioner følgere, en lejlighedsvis sponsoreret #annonce, der illustrerer den fine linje, som mange offentlige personer befinder sig på, mellem at engagere publikum og afspejle deres sande personlighed.

© Getty Images

Forbedrer det indhold, jeg bruger tid på, mit liv? -

At have en stor tilhængerskare og online popularitet er ikke altid lig med ægte dygtighed eller ekspertise. Som med alle trends, kan det være, at fokus endelig er ved at blive flyttet fra "smukke ansigter" og "perfekte kroppe" til indhold skabt af personer med ægte talent og meningsfuld substans.

© Shutterstock

Fake-fluencers -

Et andet problem, der plager influencer-verdenen, er stigningen i antallet af ​​falske influencers, der puster deres engagement op på platforme som Instagram og Twitter. Med betydelige økonomiske incitamenter til at øge deres antal af følger, likes og kommentarer, tyr mange til bots, betalte følgere og andre genveje.

© Shutterstock

Brands bliver snydt -

Undersøgelser har endda afsløret, at nogle influencers hyret af store brands har følgerbaser, der er op til 70% falske. Dette er ikke kun et dyrt problem for brands - det er også en vigtig faktor, der giver næring til den voksende desillusion over for influencers generelt.

© Shutterstock

Tilbageslaget mod hyperforbrugerisme -

Bevægelser som #deinfluencing har udnyttet den voksende utilfredshed med influencer-drevet forbrugerisme. Skabere inden for disse bevægelser sætter spørgsmålstegn ved den ustoppelige promovering af produkter og opfordrer tilhængere til at omfavne minimalisme og bevidst forbrug.

© Shutterstock

Instagram versus virkelighed -

Deres budskaber vækker genklang hos publikum, der er trætte af den endeløse cyklus af "Instagram versus reality"-indhold, hvor influencers præsenterer idealiserede livsstile, der ofte føles uopnåelige.

© Shutterstock

Et kulturskifte -

Dette kulturelle skift handler ikke kun om at afvise materialisme – det afspejler et bredere ønske om forbindelse og gennemsigtighed. Publikum tiltrækkes i stigende grad af skabere, der deler relaterbare, ufiltrerede glimt af deres liv.

© Shutterstock

Autenticitet frem for æstetik -

De søger stemmer, der prioriterer meningsfuldt engagement frem for salgstaler, hvilket signalerer en ny æra for online indflydelse. Glamou magazine rapporterede: "Vi er i en tørke af berømte influencers, og den kan være kommet for at blive."

© Shutterstock

Hvad bliver det næste for influencers? -

Influencer-industrien går en usikker fremtid i møde. Efterhånden som publikum kræver mere autenticitet, skal skabere tilpasse sig for at bevare relevansen. De, der fokuserer på at opbygge ægte relationer med deres følgere – i stedet for at jagte hurtige sponsoraftaler – er mere tilbøjelige til at trives i det udviklende landskab.

© Shutterstock

Skifter fokus -

Samtidig revurderer brands deres afhængighed af influencers. Med engagementsraterne på det laveste niveau i fem år kan marketingfolk flytte deres fokus mod andre strategier, såsom samarbejder med mindre nicheskabere eller investeringer i brugergenereret indhold.

© Shutterstock

Fremtiden for content creators -

Hvor de tidlige stjerner inden for influencer-kulturen har cementeret deres arv, står den næste generation over for større udfordringer med at opbygge tillid og skille sig ud på et overmættet marked. Hvorvidt dette signalerer faldet i influencer-marketing eller blot en transformation, skal vise sig.

© Getty Images

En ny æra -

Én ting er sikker: influencernes tidsalder ændrer sig – og spørgsmålet er stadig: vil de tilpasse sig, eller er deres øjeblik i rampelyset ved at forsvinde?

Kilder: (Forbes) (BBC) (Keane) (Meltwater) (Brandwatch) (Shopify)

© Shutterstock